lluis codina logo

Diccionario SEO por Lluís Codina binoculares


A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Término

Algoritmo

Explicación

El término algoritmo procede de las matemáticas y significaba originalmente un procedimiento seguro y bien definido para resolver un problema matemático (p.e. obtener la superficie de un círculo). Como los programas de ordenador tienen una base lógico-matemática y la automatización de un proceso se considera una clase de problema a resolver, hace tiempo que el término algoritmo suele relacionarse con el mundo de la programación de ordenadores. Por ejemplo, existen algoritmos bien conocidos para realizar ordenaciones de listas de cosas. En Recuperación de Información hay una amplia colección de algoritmos, esto es de procedimientos, para analizar e indizar documentos de forma automática, comparar preguntas con documentos para seleccionar los más relevantes, ordenar los resultados de una búsqueda, etc. Otros aspectos pueden adoptar la forma de algoritmos, por ejemplo, los procesos de toma de decisiones. Naturalmente, el significado puramente matemático de algoritmo se mantiene vigente.

Operativa

En informática, los algoritmos en sí no son programas de ordenador, sino fórmulas matemáticas o series coherentes de procedimientos lógicos. En el primer caso, la representación es una fórmula matemática, por ejemplo, una ecuación. En el segundo caso es una lista de procedimientos expresados mediante alguna convención o algún lenguaje propio del mundo de la programación, incluso mediante diagramas. Se desprende, por tanto, que para que el algoritmo sea útil, debe integrarse en un programa de ordenador en cuyo caso se codificará en alguno de los lenguajes de programación existentes, por ejemplo, en el lenguaje C, y después será traducido (compilado) a un lenguaje binario (lenguaje máquina)

Ilustraciones

Ejemplos de algoritmos representados mediante diagramas:

DiagramaFlujoLampara
Fuente y datos de atribución:
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:DiagramaFlujoLampara.svg


AlgoritmoRaiz
Fuente y datos de atribución:
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:AlgoritmoRaiz.png

En SEO, seguramente el algoritmo más conocido, estudiado, debatido y examinado con lupa es el que permite calcular la importancia de una página, denominado PageRank y desarrollado por Google, a partir del análisis de los enlaces entrantes de una página. En su forma no matemática lo que establece el algoritmo del PageRank es una forma de llevar a cabo un análisis de enlaces del conjunto de las páginas de la web, de forma recursiva (los enlaces procedentes de páginas muy enlazadas son más importantes) y, sin embargo, capaz de finalizar en un tiempo relativamente rápido (esto es, sin entrar en un bucle sin fin o que necesite miles de horas para terminarse).

Referencias

Artículo Algoritmo en Wikipedia.

Término

Alt Text

Explicación

La propiedad alt se puede aplicar al elemento <img>, que a su vez sirve para incorporar imágenes a una página. El valor de la proiedad alt es siempre una palabra o una frase que describe brevemente la imagen. Es por tanto, parte de los metadatos que puede incorporar una página web.

Como en el caso de casi todos los metadatos tiene un doble uso: para facilitar la comprensión de la página a los internautas invidentes y para ayudar a los buscadores a inferir el tema o contenido de la imagen.

Cualquiera de los dos usos justifica su uso por si solo, pero en el caso que nos ocupa aquí, el SEO, hace muy recomendable su utilización. En cambio, se desaconseja su uso cuando se trata de imágenes que tienen una mera función de ajustes de diseño o de mantenimiento de la identidad corporativa más o menos repetidas a lo largo de todo el sitio, con el fin de impedir que los lectores de pantalla para invidentes lean constantemente la misma palabra o frase sin contenido real.

Operativa

Ejemplo de codificación en (X)HTML de un elementos <img> con atributo alt:

ejemplo de metadato alt

Ilustraciones

ND

Referencias

W3 School. HTML <img> Tag: http://www.w3schools.com/tags/tag_img.asp

Término

AltaVista

Explicación

Uno de los primeros buscadores y uno de los de mayor éxito de la Web antes de la "era Google". Actualmente forma parte de Overture, a su vez una empresa propiedad de Yahoo! La importancia de AltaVista en el SEO es estrictamente histórica, ya que actualmente posee una cuota de mercado insignificante. En el terreno anecdótico, al ser el buscador más importante en su momento (finales de los 90), fue una de las empresas a las que los fundadores de Google ofrecieron su algoritmo de análisis de enlaces (el que depués se denominaría PâgeRank), sin ningún éxito.

Operativa

Uso estándar como buscador

Ilustraciones

Parte de la interfaz de AltaVista: búsqueda avanzada (fines del 2010):

AltaVista

Referencias

http://www.altavista.com/about/

Término

Anclaje

Explicación

En teoría de hipertextos (la Web, no lo olvidemos es un gran hipertexto y fue fundada sobre esta teoría) un anclaje es el punto de inicio o destino de un enlace. En páginas web, el inicio del anclaje es el texto (u otro objeto, por ejemplo, una imagen) sobre el cual, al hacer clic, se activa la sustitución (conmutación) de la página activa (o documento activo) por otra página (o documento). La nueva página es el anclaje de destino. A veces, la conmutación no cierra la página de inicio, sino que se mantiene en el navegador del usuario a la vez que se abre un nueva ventana con la página de destino que se suporpone sobre la primera. En el primer caso, hablamos de enlaces por conmutación y en el segundo de enlaces por superposición.

Operativa

En (X)HTML los anclajes de inicio y destino se especifican a través del elemento <a> combinado con diversos atributos.

En las páginas web (o sea, en (X)HTML) el anclaje de inicio puede ser un texto (ver ilustración). De hecho, es el caso más frecuente dada la enorma cantidad de enlaces cuyo punto de inicio es una palabra o frase en un menú de navegación o en el seno de un contenido textual. El punto importante para el SEO es el siguiente: el texto del anclaje de inicio (para simplificar: el texto de los enlaces hipertextuales) tiene una importancia fundamental en el posicionamiento web.

Para los motores de búsqueda, el texto del enlace de inicio es un indicador del contenido de la página enlazada. Si es el caso que muchas páginas enlazan a la web del Ayuntamiento de Zaragoza con el texto de anclaje "zaragoza", los buscadores deducirán que esa web es una autoridad sobre el término "zaragoza" y será una de las primeras (o la primera) que mostrarán en su página de resultados para consultas con la palabra "zarahoza".

Como los enlaces de entrada (o sea, enlaces procedentes de otros sitios) no dependen (en principio) de los administradores del sitio enlazado, los motores de búsqueda otorgan mucha credibilidad al texto de los enlaces de inicio. Por tanto, si la página ABC consigue muchos enlaces de entrada con el término "XYZ" como texto de anclaje, para los buscadores ABC será una página muy autorizada, o sea, muy relevante sobre el tema "XYZ".

Por si fuera poco, para algunos buscadores (p.e. Google), el texto de anclaje forma parte virtual del contenido del sitio de destino. Por ejemplo, si la página de un sitio sobre animales de compañía recibe un número de enlaces suficiente con el texto de anclaje "mascota", para el buscador, la página en cuestión será entregado en respuesta a una búsqueda con esa palabra, aunque la página no la contenga.

La razón es la enorme confianza de los buscadores en los enlaces de entrada. Una lógica que dice algo así: "si muchas páginas enlazan a la página XYZ con el término T1, entonces, la página XYZ es relevante para preguntas sobre el término T1, independientemente de si el término T1 está presente en la página porque que T1 sin duda es un sinónimo de otros términos que sí están en la página"

 

Ejemplo de código fuente de un enlace en (X)HTML mediante el elemento <a>:

anclaje en HTML

Referencias

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

B arriba

Término

Black Hat SEO

Explicación

La expresión SEO de "sombrero negro" (black hat) hace referencia a la iconografía cinematográfica. Por ejemplo, los malos en los films del oeste suelen llevar sombrero negro. Por tanto, significa literalmente el SEO que ponen en práctica los malos, o el SEO del lado oscuro.

Dicho de forma un poco más sofisticada, el black hat SEO se refiere al conjunto de prácticas destinadas a trucar los resultados de los buscadores, persiguiendo el objetivo de que páginas sin apenas contenidos de interés para los internautas parezcan importantes para los buscadores.

Tal cosa es posible porque en los buscadores el juicio sobre la calidad de una página la hace un robot, y no un ser humano. Lo que es basura para un ser humano puede parecer oro para un robot convenientemente engañado. Por ejemplo, una página que repita cien veces sin sentido: cine, cine, cine, etc., puede parecer un recurso valioso sobre cine a un robot si lo han programado para otorgar más valor a una página sobre cine en tanto más veces contenga la palabra cine (este tipo de engaños ya no funcionan con los robots, solamente es un ejempo de los primeros tiempos del black hat seo).

A veces, al black hat seo se lo conoce como spam en índices (spamindexing), ya que la anlogía es clara: así como el spam en el correo electrónico llena nuestros buzones de basura, el blacj hat seo llena de basura (o lo intenta) los resultados de los buscadores.

Por oposición, hay un white hat SEO: ver la entrada correspondiente.

Operativa

Hacer que un sitio web se posicione bien en los buscadores solamente tiene una opción transparente: dotarla de contenidos originales (propios) y de calidad para el tema que desee posicionarse esa página y renovarlos y aumentarlos con frecuencia.

Naturalmente, esta opción es cara (para algunos temas puede ser muy, muy cara) y lleva tiempo. ¿Cómo de cara y cuanto tiempo? La respuesta (que nunca falla) es: depende. Para temas con poca competencia puede ser cuestión de unos pocos cientos o miles de euros y unos cuantos meses de trabajo, e incluso cero euros si hablamos de muchos esfuerzo en horas de trabajo. Para temas con mucha competencia (p.e. sitios sobre viajes) puede requerir decenas de miles de euros y muchos meses de trabajo duro.

Algunas personas creen en los milagros (o carecen de ética) y desean que su sitio sea el mejor en su tema aunque apenas tenga contenidos dignos de ese nombre (y aunque haya otros sitios de la competencia con contenidos mucho mejores) y sin invertir ni en tiempo ni en dinero en su sitio.

Ya se sabe que la demanda crea la oferta: para empresas de este estilo existen unos practicantes del SEO que optan por dirigir su ingenio a trucar o forzar los resultados de los buscadores mucho antes que a estudiar las estrategias a medio y largo plazo que debería adoptar su cliente para ser competitivo en los buscadores. Tales estrategias, como se desprende de otras entradas de este diccionario, pasan siempre por una política con, al menos, tres componentes: (1) creación de contenidos, (2) optimización del código fuente del sitio, (3) reputación del sitio. Para muchas empresas esto es una mala noticia. Su interlocutor en temas de SEO les está diciendo justo lo que no quieren oír: que si quieren estar bien posicionados deben hacer un esfuerzo en recursos y esperar meses a ver los resultados.

En lugar de lo anterior, que requiere, como ya hemos señalado, tiempo y dinero (incluso mucho tiempo y mucho dinero) o mucho ingenio y mucha dedidación, el black hat SEO se centra en descubrir que hay que hacer para que una página sin contenidos y sin reputación obtenga buen posicionamiento en los buscadores.

Un ejemplo fácil: cuando los estudiosos del SEO descubrieron las ventajas de tener muchos enlaces de entrada, algunos de ellos (el lado oscuro) decidieron centrarse en comprar dominios, llenarlos de páginas sin sentido y lanzar decenas o cientos de enlaces a la web que querían promocionar, de este modo conseguían hacer "creer" a los buscadores que la página era muy importante.

Todo esto ha dado lugar a una carrera semejante a la de armamentos: si aparecen tanques con un mayor blindaje, las fuerzas enemigas desarrollan obuses más potentes, etc. Los motores de búsqueda invierten cada vez mayor parte de sus esfuerzos en burlar a los practicantes del black hat SEO. Ahora, por ejemplo, es mucho más difícil engañar a un buscador con la burda treta de los enlaces de entrada señalada.

Lo peor del black hat SEO es que apenas perjudica al practicante del mismo (que ha cobrado sus honorarios de clientes crédulos), sino a sus propios clientes, que acaban siendo penalizados por los buscadores (siendo expulsados de su índice) y a los usuarios de los buscadores, que en lugar de sitios relevantes, encontramos en primeras posiciones páginas fraudulentas o sin ningún contenido que merezca ese nombre.

Ilustraciones

ND

Referencias

Artículo en About: http://websearch.about.com/od/seononos/a/spamseo.htm
Artículo en Wikipedia sobre spam en buscadores: http://en.wikipedia.org/wiki/Spamdexing
Guía para Webmasters de Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html
Artículo en Knol: http://knol.google.com/k/frontrunner/black-hat-seo/1hqz1tft8oz1u/3#

G arriba

Término

Google

Explicación

Google es el buscador más importante de la Web. Su cuota de mercado oscila entre el 60 por ciento en Estados Unidos y el 90 por ciento en la mayor parte de los países europeos (incluida España). En el resto del mundo, excepto en casos tan significativos como China, las cifras son similares, siempre ocupando el número 1 del ranking y con el resto de sus competidores muy lejos vistos en el retrovisor.

Fundada a finales de los 90 por Sergey Brin y Larry Page, empezó a ganar una popularidad imparable en los primeros años del 2000. Desde entonces, no ha dejado de liderar el sector de las búsquedas ni de abrir nuevos segmentos a la misma (correo electrónico, libros, artículos científicos, vídeos, etc.).

Por lo que hace a la Web, la clave principal de su éxito es su manera de entender cuándo es relevante una página web o, dicho de otro modo, qué hace que una página sea mejor que otra en general y cuando es mejor que otra para determinada pregunta.

La respuesta a ambas cuestiones la resolvió de forma temprana con la idea (de Brin y Page) de aplicar el análisis de enlaces a las páginas web tanto para determinar su reputación general como su relevancia particular para una determinada pregunta en lugar de limitarse al análisis del número de veces que aparece una palabra dada en un página o en sitio web.

Operativa

Uso estándar como buscador. De hecho, Google ha establecido el estándard en todos los apartados significativos: formularios de búsqueda (básica y avanzada), búsqueda por comandos y página de resultados.

Ilustraciones

Parte de la búsqueda avanzada en Google (fines de 2010):

google

Referencias

Todo acerca de Google: http://www.google.es/intl/es/about.html
Google Webmasters central: http://www.google.com/support/webmasters/
Google Webmasters central blog: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Google filosofía y principios: http://www.google.com/corporate/tenthings.html
Google misión: http://www.google.com/corporate/index.html
Google privacy channel: http://www.youtube.com/user/googleprivacy
Funciones de búsqueda: http://www.google.es/intl/es/help/features.html
Criticism of Google (Wikipedia): http://en.wikipedia.org/wiki/Criticism_of_Google